Спортен маркетинг
Наистина ми харесва и се радвам как маркетингът подкрепя, подобрява и усилва спорта – не само моя спорт волейбол, но също така Формула 1, тенис, НБА и т.н.
Винаги съм се възхищавал на Формула 1, въпреки че не разбирам нищо от механика на колите. И все пак има нещо в него, което ме привлича. Същото се случва с NBA, Супербоул, Шампионската лига на УЕФА, Олимпийските игри с техния уникален четиригодишен мистицизъм, тениса и неговите турнири от Големия шлем, Панамериканските игри през 2023 г., които проведохме в Чили, и много други.
Мощта на маркетинга в спорта
Волейболната Лига на Нациите (VNL) е ясен пример за това как да се генерира „любов към марката“ в спорта чрез използване на маркетингови инструменти. Докато някои привърженици твърдят, че това разваля играта, аз вярвам, че спонсорството на марки и дигиталният маркетинг всъщност могат да издигнат спорта. Бразилският волейбол през 80-те години е перфектен пример за това.
Масовизирането на спорта в дигиталната ера
Днешното огромно влияние, задвижвано от социалните медии и дигиталния маркетинг, гарантира, че този процес няма да спре. Спомням си как един треньор ми каза, че му харесва да вижда как играчите му следват международните си идоли. Благодарение на мобилните технологии, сега те могат да се свързват със спортните си герои, да следят профилите им и да взаимодействат с тях – това е „част от тренировките им“, както той го нарича.
Стойността на спортния опит
Участието в добре продуцирано събитие, гледането на любимия ви спорт удобно, незабавният достъп до информация за събитието и усещането, че преживяването е съобразено „само за вас“ – това е нещо, което трябва да оценим днес.
Разбира се, когато бях млад спортист, имаше определен романтичен чар в чакането месеци за VHS касета, за да гледам най–накрая мач от шампионата. Но ако трябва да избирам, предпочитам дигиталната ера.
В САЩ подкрепата на марките и развитието на плажен волейбол са забележителни. В Италия процъфтяват клубните спонсорства; в Полша феновете са абсолютно луди по волейбол; във Франция частният сектор се обединява с общините, за да финансират лигата си; навсякъде виждаме продадени билети, щандове за храна, мърчандайзинг и още. Според мен всичко това укрепва спорта. И трябва да продължи да расте.
Париж 2024: Едно събитие от голямо значение
Това, което видяхме на Олимпийските игри в Париж, ми напомни за Световното първенство по футбол през 2006 г. в Германия с неговия фестивал на феновете, където бяха построени мащабни реплики на стадионите, за да могат хората да „изживеят спортното преживяване“. Навсякъде имаше щандове за стоки, игри, изложби и състезания.
На Париж 2024 волейболът също имаше красиво честване. Видяхме легендарни звезди на спорта да споделят и да играят с феновете, като дадоха на публиката повече от просто мач. Зрителите бяха поканени да тренират с волейболни легенди, да практикуват на официални игрища и да се насладят на интерактивни дейности, всички те предназначени да превърнат посещението на мач в неделима, семейно ориентирана и незабравима част от преживяването. Този вид ангажираност поражда „любовта към марката“, която маркетингът – особено спортният маркетинг – се стреми да постигне.
Защо спортният опит е важен?
Днес основната цел на всяко събитие, било то свързано със спорт или не, е да се гарантира максимален комфорт и удоволствие за участниците. Участието на аудиторията е от решаващо значение за успеха, а това означава да се приоритизира тяхното преживяване преди всичко друго.
Осигуряването на пълно удовлетворение насърчава лоялността, мотивира феновете да се върнат в бъдещи издания и ги вдъхновява да препоръчат събитието на приятели и семейство. Това разширява аудиторията и генерира безценна устна реклама. От друга страна, ако преживяването на феновете не е приоритет, е по–малко вероятно те да се върнат, а събитието ще се бори да постигне успеха и релевантността, които търси.
Alfredo Cabero
Трябва да влезете, за да публикувате коментар.
+ There are no comments
Add yours